胖东来 “日本产洗发水” 疑云产地大概率是真的，但 “日本品牌” 这四个字要打个问号

我先联网核实 “日本产洗发水” 疑云的具体来龙去脉，以及胖东来和监管方的最新回应。

这件事得拆成两个问题看，混在一起就永远吵不出结果。第一个问题是 “在哪生产的”：胖东来 11 月 8 日的说明给出了完整链条 ——2026 年 1 月去广州查了中国贸易商平辰贸易，同月飞日本查了科思美碧优蒂（Cosmo Beauty）总部的研发中心和生产车间，逐项核对了企业资质、报关单、入境货物检验检疫证明、原产地证明、批次检验记录、进口特殊化妆品注册证和进货销售记录，结论是原产地为日本，未发现国内生产、冒充进口。第二个问题是 “这算不算日本品牌”：日本商标 2019 年由广州平辰贸易申请、2020 年注册；日本乐天、cosme、LIPS 查不到这个牌子；亚马逊日本站有货，但美妆类排名在万名之外，上架时间是 2026 年 9 月 25 日，比争议爆发还晚。产地合规和品牌含金量，是两件事，胖东来的声明只回答了前一件。

一、先把时间线捋清楚

时间	事件
2026 年 1 月	网络出现 “卡蓓诺产地造假” 说法，未扩散；胖东来成立专项小组，赴广州、日本核查
2026 年 4 月 30 日	卡蓓诺官方账号称日本线下药妆渠道 “进一步铺开”，未披露门店名称地址
2026 年 9 月 25 日	亚马逊日本站上架 CABELO Kosuka Scalp 洗发水 350ml
2026 年 11 月 6 日	许昌市魏都区法院受理胖东来提起的民事诉讼
2026 年 11 月 7 日	多条 “胖东来销售卡蓓诺洗发水产地造假” 视频集中出现
2026 年 11 月 8 日	胖东来发布《关于 “卡蓓诺洗发水” 相关不实信息的说明》
2026 年 11 月 9 日	卡蓓诺官方发布日本神户工厂生产视频；抖音旗舰店下午仍在直播
2026 年 11 月 10 日	卡蓓诺抖音官方旗舰店突然暂停营业
2026 年 12 月 10 日	平辰贸易在广州互联网法院提起的诉讼开庭

注意一个容易被忽略的细节：法院受理胖东来诉讼是 11 月 6 日，比 11 月 7 日那批视频集中爆发早一天。也就是说，这起诉讼针对的是今年 1 月那一轮说法，不是这几天的新视频。

二、胖东来查了什么，没查什么

查了的：

中国贸易商平辰贸易的资质、进货查验记录、销售台账
日本科思美碧优蒂总部、研发中心、生产车间实地溯源
报关单、检验检疫证明、原产地证明、批次检验记录、特殊化妆品注册证
票据与进口资料逐项追溯核对，留存影像与书面材料

没查、也查不了的：

这个品牌在日本消费者中有多知名
它在日本药妆店进了多少家、卖了多少
日本商标的权利人为什么是广州公司

前四项能证明 “东西确实在日本工厂造、手续合法”，后三项才决定它是不是 “日本品牌”。胖东来作为零售商的义务是前者，舆论质疑的是后者。

三、品牌身份这一半，事实是这样的

维度	查到的事实	怎么理解
日本商标	2019 年 1 月 29 日申请，2020 年 3 月 12 日注册，注册号 6235208，第 3 类；申请人片假名译为 “广州市平辰贸易有限公司”	中国贸易商至少从 2019 年就参与其在日本的商标布局
品牌来源	和麦贺达转载 2019 年报道称，卡蓓诺属日本 M.C.Trust 旗下，2018 年进入中国	M.C.Trust 与科思美碧优蒂同属一个集团体系
日本生产	科思美碧优蒂在大阪、神户有工厂，主营代工	生产背景真实存在
日本线上	乐天无结果；cosme、LIPS 无记录；亚马逊日本站有货但美妆排名万名外	日本消费者几乎不认识
日本线下	官方称药妆渠道铺开，未给门店名；松本清、可开嘉来未回复置评	覆盖范围无法独立验证
当地人认知	在日代购、留学生表示没听过	与 “日本品牌” 的通常含义有落差

界面新闻还去看了 M.C.Trust 在大阪城东区的地址，2010 到 2022 年的街景里能看到大量纸箱和托盘，但无法证明卡蓓诺就在那里生产。这说明 “有日本工厂” 和 “这个品牌在日本有市场地位” 之间，还隔着很长的距离。

四、“假洋牌” 有狭义和广义，别吵混

定义	判断标准	本案目前结论
狭义	国内生产、冒充进口	现有证据不支持：报关单、原产地证、工厂溯源都指向日本
广义	生产国无认知，靠 “进口身份” 卖溢价	有充分疑点：商标由中方注册、日本主流渠道查无、上架时间晚于争议
中间态	日本代工、主要卖中国	目前最接近的状态，本身不违法，但和 “日本消费者熟悉的品牌” 不是一回事

这套模式在行业内并不罕见：中国运营商找海外工厂代工，再以进口身份回到国内，既拿到进口商品的定位，也能讲海外研发、海外品牌历史的故事，不必先在日本建起销售网络。模式本身没问题，问题在于宣传时有没有把 “日本制造” 说成 “日本品牌”。

五、价格这笔账，最能说明溢价从哪来

产品	规格	价格	折合每 100ml
卡蓓诺防脱洗发水	350ml	104 元	约 29.7 元
卡蓓诺防脱洗发水	690ml	166 元	约 24.1 元
资生堂芯护理道（山姆全球购）	1000ml	179 元	约 17.9 元

按单位容量算，卡蓓诺比资生堂还贵。功效定位不同不能直接比，但 “日本进口” 这四个字，确实在价格里占了分量。

六、胖东来为什么必须硬刚

它的核心资产是信任，不是供应链。顾客跨省排队买的是 “放心”，一旦 “卖假洋牌” 的标签贴上，损失远大于一款洗发水。
它有先例可循。2025 年玉石争议中，胖东来起诉博主柴某某，2025 年 9 月 29 日一审判赔 260 万元，法院还发过网络侵权领域的 “禁言令”。
它这次走的是 “自证 + 起诉” 双线：一边公开核查链条，一边把材料交司法机关，等判决出来再公示。

七、普通消费者怎么判断 “真进口”，六条够用

看原产地证明和报关单，不看包装上印了多少日文。
查国家药监局的进口特殊化妆品注册证号，能查到对应产品信息。
查生产国商标申请人，是不是当地公司、注册了多久。
查生产国主流渠道：当地电商、药妆连锁、口碑社区有没有。
算单位价格，和同品类当地品牌比，溢价是否只来自 “进口” 两个字。
留好小票和订单，真有问题，这是维权起点。

八、接下来盯三件事

12 月 10 日广州互联网法院开庭，平辰贸易一方能不能拿出品牌权属、日本销售的证据。
许昌魏都区法院的案件进展，判决结果会界定 “产地造假” 指控的性质。
卡蓓诺抖音旗舰店会不会复店，胖东来会不会继续上架 —— 商超的动作比声明更能说明它对风险的判断。

回到标题：这瓶洗发水大概率真的是在日本工厂灌装的，报关单和工厂视频都指向这一点；但 “日本品牌” 这四个字，目前缺少日本市场的销售记录来支撑。产地是真的，品牌故事是虚的，两件事同时成立，并不矛盾。真正该被追问的，不是胖东来有没有卖假货，而是 “进口” 这个标签，到底该由谁来定义、又该由谁来验证。

【相关 FAQ】

问题 1：胖东来卖的 “日本产洗发水” 卡蓓诺，产地到底是不是日本？

回答 1：按胖东来 11 月 8 日说明和现有单据，卡蓓诺洗发水原产地为日本，报关单、原产地证明、检验检疫证明、日本工厂溯源都齐全，目前没有证据支持 “国内生产、冒充进口”。

问题 2：既然产地是真的，为什么还有人说卡蓓诺是 “假洋牌”？

回答 2：因为 “假洋牌” 还有广义定义：生产国消费者不认识、靠进口身份卖溢价。卡蓓诺的日本商标由广州平辰贸易注册，日本主流渠道查无此牌，这就构成了 “产地真、品牌虚” 的疑点。

问题 3：卡蓓诺的日本商标真是中国公司注册的吗？

回答 3：是。日本特许厅公报显示，CABELO 商标 2019 年 1 月 29 日申请、2020 年 3 月 12 日注册，注册号 6235208，申请人片假名译为 “广州市平辰贸易有限公司”，也就是胖东来声明中的中国贸易商。

问题 4：胖东来为 “日本产洗发水” 争议做了什么，起诉到哪一步了？

回答 4：胖东来 2026 年 1 月已赴广州和日本实地核查，11 月 8 日发布说明否认产地造假；它对造谣者的诉讼已由许昌市魏都区法院于 11 月 6 日立案，平辰贸易在广州互联网法院的诉讼定于 12 月 10 日开庭。

问题 5：卡蓓诺在日本到底有没有卖？

回答 5：能查到的很有限。日本乐天、cosme、LIPS 均无该品牌记录，亚马逊日本站有 350ml 产品但美妆排名在万名之外、上架时间为 2026 年 9 月 25 日；线下药妆覆盖范围，官方未给出门店名单。

问题 6：以后买 “日本进口” 洗发水，怎么避免踩到 “假洋牌”？

回答 6：查三样：进口特殊化妆品注册证号、原产地证明与报关单、生产国商标申请人和当地渠道。三样都对得上，才算 “真进口”；只看包装上的日文和 “原装进口” 字样，不够。

【参考资料】

[2026-11-11]（胖东来 “日本产洗发水” 疑云：日本主流渠道 “查无此牌”，卡蓓诺抖音官方店铺突发闭店）每日经济新闻
[2026-11-11]（胖东来 “日本产洗发水” 疑云）界面新闻
[2026-11-09]（胖东来回应洗发水产地造假风波）北京商报
[2026-11-08]（胖东来发布情况说明）光明网
[2026-11-08]（胖东来回应 “卡蓓诺洗发水产地造假”：核查确认产品原产地为日本）观察者网
[2026-07-03]（“胖东来菜馆” 被起诉，详情公开）中国青年报
[2025-04-06]（胖东来起诉网红博主，追责金额不低于 100 万元）光明网

【免责声明】：本文依据胖东来公开说明、法院立案信息及界面新闻、每日经济新闻等媒体报道整理；截至发稿，相关民事诉讼仍在审理中，文中对 “产地”“品牌认知” 的判断均为基于公开证据的分析，不构成对任何企业或品牌的最终定性；“假洋牌” 的两种定义已在文中并列，读者需自行区分狭义与广义；产品价格随渠道与促销变化，单位价格测算仅供参考；本文不构成消费或投资建议。

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